繁荣与奇迹簇拥下的7月影市，也并不全是光鲜耀眼的赢家，在充满变数的激烈市场竞争中，总是有人欢喜有人忧。7月30日上映的《太平轮·彼岸》便是这场票房之战中的颓败一员。这艘花费四亿打造，由大导演吴宇森集结了章子怡、金城武、黄晓明、宋慧乔等一众亚洲明星的“豪华巨轮”,因为在票房上倾覆得格外惨重而令外界扼腕叹息，甚至引得同行业的大佬纷纷站出来为其喊冤。那么，究竟是怎样的原因致使这部口碑并不差的史诗大片成为了这个暑期档的炮灰？这一案例会给今后的电影提供哪些参考经验？
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口碑逆袭上集 票房惨不忍睹
《太平轮》上部于去年12月2日上映，作为当年贺岁档的首部大片，这部有着大导演、大明星、大投资、大制作的影片在宣传期收获了许多关注，在上映首日也获得了超过30%的排片，首日票房2500万元，成为单日票房冠军。不过，影片却在口碑上遭遇“滑铁卢”,“缺少亮点”、“剧情滥俗”、“毫无新意”、“台词造作”的评价纷至沓来。其实，这样的口碑也在预料之中，早在去年9月《太平轮》宣布将分为上下两部上映的时候，便遭受“圈钱”质疑和诟病。奈何最终上映的第一部因为没有出现观众期待的船戏，而饱受差评，之后的票房也没有太大起色，最终以2.5亿票房收场。而这个成绩远远没有达到制片方的预期，也远未能收回成本。
原定于今年“五一”上映的《太平轮》下部，按照官方说法是因为后期制作的原因而推迟到了今年暑期上映。影片请来了“技术控”徐克为剪辑、特效提建议，在宣传上力推“船来了”的卖点，以引发人们的期待。吴宇森导演也很有信心，认为这部中船难的场景会有震撼力，同时新的剪辑方法，照顾到了没看过上部的观众。上映后的口碑也的确比上集好很多，在制作、演员表演、沉船戏以及情怀表达上都可圈可点，然而却依旧未能改变败北的命运--上映首日仅获得了13%的排片，收获624.4万元的票房，远不及同日上映的《迷城》（3001.1万元），以及口碑不佳的《王朝的女人·杨贵妃》（2821.2万元）。截至8月7日，上映九天的《太平轮·彼岸》以4500万的票房濒临下线。
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分集上映导致无可挽回的命运？
一位不愿透露姓名的业内人士认为，分集上映从根本上导致了《太平轮》如今难以挽回的命运。特别是上集口碑不佳的情况下，很难在下集上映的时候改变观众已经产生的刻板印象。而且，根据以往经验，分上下集来宣发的国产电影，通常是第二集的票房不如第一集。吴宇森之前的《赤壁》就曾分成上下两集分别在2008年和2009年上映，上集在内地收获票房3.14亿元，下集收获2.6亿元。对于《太平轮》一直被诟病的分成上下集的决定，吴宇森表示是投资方的决定，而且因为要拍3D,也是担心电影太长观众看得太累。
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发行方放弃式的“裸发”?
7月30日《太平轮·彼岸》上映当晚，博纳影业总裁于冬发朋友圈为这部电影叫屈，大赞其具有大情大义的叙事、精湛的摄影特效以及演员的出彩表演，同时也“为这样一部大片没有做好发行而难过”,并质问道：“你们发《小时代》那股劲哪去了？这种放弃式的‘裸发’实在不能理解！！！”
对于宣发，《太平轮·彼岸》的发行方乐视表示，影片的宣传外包给了一家在国内很有知名度的宣传公司。但外界感受到的依旧是，《太平轮·彼岸》的上映悄无声息。前期只有罗大佑演唱主题曲、李健演唱宣传曲、导演吴宇森开微博的消息。距离上映8天的时候，影片在北京举办了一场发布会，导演吴宇森携主演章子怡、金城武、宋慧乔、杨佑宁、王千源和林保怡出席。7月30日北京首映礼，只有吴宇森与佟大为、杨佑宁两位演员现身。影片没有组织主创进行全国路演，甚至没有举行媒体看片与提前点映，原本不错的口碑并没有得以发酵与传播。
不过，有院线人士认为，宣发并不是主要问题，主要仍在于上一部的口碑难以重新获得观众信任，因此即便下部口碑不错，仍无回天之力。
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题材过于沉重与暑期档不合？
环视一下今年暑期档卖座的影片，合家欢类型的《捉妖记》、喜剧类型的《煎饼侠》，均是轻松搞笑的风格。院线人士表示，暑期档的观影主力是放假在家的学生群体，这样的影片类型更符合他们的口味。这也是为什么《太平轮》上映后的表现还不及已经上映两周的《煎饼侠》和《捉妖记》，可以说这是观众选择、市场竞争的结果。
与上一部主要讲述三对恋人在战争中的爱情不同，《太平轮·彼岸》更加凸显了大时代背景下小人物乱世浮生的命运感，既有为了爱情与生存展现出的勇气，也有灾难面前人性的光辉与丑陋，均是影片的动人之处。相比同期更具娱乐属性的爆米花电影，承载着诸多情怀的史诗电影《太平轮·彼岸》的确显得有些沉重。
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情怀之作如何面对变化的市场？
统计显示，我国当下的观影人群平均年龄在20岁左右，其中19岁至30岁的观众是走进影院看电影的主流人群。不得不承认，目前影院中的观众结构发生了很大变化，无论是从近些年大受市场欢迎的青春片，还是从今年暑期颇为卖座的《捉妖记》《煎饼侠》，都可以看出“80后”、“90后”们决定着中国电影票房的走向。
华谊兄弟影业总裁王中磊在微博上支持《太平轮·彼岸》时称，“国产电影经历了二十年市场化不同的阶段，无论如何解读，我们都需要《太平轮》这样的情怀之作。”
而如今《太平轮·彼岸》这样的票房结果，令一些人怀疑“吴宇森的电影是否不再符合年轻观众的口味”.面对这种声音，吴宇森表示对年轻观众有一定了解，不过，还是会坚持自己拍电影的方式，不会为了迁就某些观众的口味而改变创作态度。吴宇森说，在好莱坞，每一种类型的电影都可以生存，都有固定的观众。所以，他希望一窝蜂的现象赶快结束，发展更多不一样的好电影。